韩国有一个叫“后”的化妆品品牌，2006年开始进入中国。十多天前，一个名叫韩后的化妆品牌在平面媒体上投放了一则“天下无三”的广告，瞬间激起千层浪。“韩后”和“后”，有没有关系，这则广告背后会牵出怎样的秘密呢？
“你放手吧，输赢已定。好男人，只属于搞好自己的女人，祝你早日醒悟。搞好自己，愿天下无三。”这封现任张太写给前任张太的登报信让多数网友直呼“惊掉了下巴”。据肖荣燊介绍，韩后原本是想通过一段幽默对话的形式表达“搞好自己”这个核心观点，两任张太是同一个人，而且全部只有一版广告，“小三”这个元素是有点过火了。
有消息人士介绍，8月20日的这个广告实际上是为接下来的“9·19搞好自己促销活动”做前期造势。此外，韩后还试图争取能够在9月19日当天，让江苏卫视白天一整天什么广告都不登，只播韩后的广告。不过，上述“9.19活动”的内幕披露并没有从肖荣燊处得到确认。
不管是无意中炒作过火，或是在刻意自辩清白，韩后确实将自己推上了一个前所未有的曝光度。然而，在此之前的8年里，韩后并未能作为一个大众熟知的大品牌出现在消费者的视野中。实际上，以前熟知韩后的人不算多，而听过这个牌子的也有不少人将它视作洋品牌。“因为其身上附着的韩味太重了。”
据悉，韩后向来青睐请一线韩星打广告，且花钱从来不手软。早在2009年，韩后就以七位数的高价成功邀得韩国电视剧当红明星李泰兰为品牌做代言，3年后，又以千万的代价签下韩国电影明星全智贤做代言人。然而根据官网资料显示，韩后其实是一家叫广州十长生化妆品有限公司在2005年才开始创立的一个品牌。不过令记者感到奇怪的是，十长生公司注册于2008年，为何官方介绍韩后于2005年就由十长生公司创立。
说白了，“韩后”与“后”并无任何联系，然而名字的相似，不做出口却在包装外印上的韩文，都令人不得不怀疑韩后有“披韩装沾人光”之嫌。其实，十长生董事长、韩后创始人王国安早在2005年，就照搬“后”的商标图像，并想以个人名义在国家商标总局进行注册，结果以失败告终。而随着调查的深入，记者发现，事实上，韩后并没有自己的生产加工工厂，全部产品都是委托OEM厂家进行加工的。
9月1日，记者来到广州花都区凤凰南路自编9号，这里是天源生物公司的所在地，韩后此前的葡萄紧致、柠檬保鲜等多款有机产品就是在这里加工生产的。技术部的小王告诉记者，他们部门只有七八个人，韩后在这里的配方都是他们做的，公司只提供成品，按公斤数算钱，配方保密，韩后只需自己设计宣传包装，全部产品都是让OEM公司贴牌生产的。
一个在市场上异军突起、自2010年以来销售规模年暴涨200%的化妆品品牌，在产品研发上是否如此薄弱？手上连核心的配方都没有，用别人的配方，委托人加工，做人人可做的东西，韩后产品的竞争力究竟在哪？原材料采购安全又如何有效管控？
面对质疑，肖荣燊解释，企业在快速发展的过程中，其实OEM比自己做生产更加安全。所谓的配方缺失只是OEM厂的理解，配方是合作，付钱做出来的就是我们的。
记者观察发现，在王国安的感召下，韩后底下的业务人员也变得很热血。代理商陈思薇说，自己所在的地区去年做到100万，比前年翻了3.5倍，今年目标要达到300万，相当于每年300%的大幅增长。另一位代理商王倩告诉记者，根据公司方面传达的信息，前年市场是1.5亿，去年说回款是3亿，2013年预计是6个亿的回款。韩后主要专攻二三线市场，在河南、湖北等地的销售是最强的。消息人士称冠军市场河南今年上半年就做到了3500万。
但有一点难以否认，韩后在发展壮大的过程中，核心研发这块做得未够扎实。这点韩后自己也已意识到了。去年底韩后在清远开了一个工厂，和成熟的工厂合作生产，但肖荣燊表示，目前还没投产，至少要到明年才会动工。
去年初，国家认证认可监督管理委员会公布《有机产品认证目录》，新政策指出，自2012年7月1日以后不认可化妆品入列，这让打着有机概念的韩后迅速陷入尴尬境地。这意味着，韩后刚刚开发有机概念不到两年，便得戛然而止，再也不能打着有机的旗号去做产品了。
