作为青岛的龙头企业，海尔已经连续11年位居世界家电第一品牌。进入物联网时代，海尔又在全球率先提出构建物联网时代的生态品牌，将企业打造成开放的平台，构建以用户需求为中心的生态圈，实现用户、合作方共享共赢，融入国内国际“双循环”。

　　最近，海尔在北京发布全球首个场景品牌——三翼鸟，通过整合生态资源方的各方资源，为用户提供阳台、厨房、客厅等智慧家庭全场景解决方案，标志着海尔率先从家电品牌制造商转型为场景方案服务商，开辟了物联网时代场景品牌的新赛道。

　　从电器到“网器”再到智慧场景，从“卖产品”到“卖场景”，用户能够获得多类资源方共同打造的智能化、便捷化、全流程的极致体验，背后的深层次逻辑正是海尔生态品牌的价值交互、共创共赢。在三翼鸟厨房，用户借助冰箱就能根据资源方提供的食谱自助下单；三翼鸟智慧卧室场景内，床垫与智慧枕一起检测用户睡眠状态，联动空调、智能床头柜、灯光等，调整室内温度、湿度、光线，营造健康舒适睡眠环境。

　　海尔认为，物联网时代，场景将替代产品，生态将覆盖行业，因此无论在智慧生活领域，还是工业互联网领域，生态圈的共同增值成为新的价值观。在卡奥斯工业互联网平台，4.3万家企业和390多万家生态资源，孕育了房车、农业等15个行业生态,实现跨行业、跨领域的生态赋能；海创汇通过搭建平台，链接起100多家高校、1500多家风险投资机构，让创业项目降本增效，增加孵化成功率。

　　在生态品牌的引领下，如今，海尔已经在全球设立了10+N开放式创新体系、25个工业园、122个制造中心，成功孵化了4家上市公司、5家独角兽企业和22家瞪羚企业。最近发布的2020年BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中，海尔连续两年作为唯一“物联网生态”品牌入选，全球排名从去年89位上升到68位，实现生态品牌的持续引领。