海尔·2026青岛马拉松昨天举行，超过25万人次的总报名数，创历史新高，再次印证了“青马”日益攀升的品牌号召力。青岛以赛事为媒，推动文旅等多领域跨界融合，为城市发展增添新活力。

清晨6点，距离开跑还有一个半小时，大部分跑者就已经就位，开始热身。比赛开始后，大家迎着海风，穿过地标性景点，感受城市独特魅力。从2017年海尔·青岛马拉松举办到现在，赛事已经走过十年时光。对于青岛来说，青马已不仅仅是一项赛事，而是一场“春天的约定”。2025年，青岛马拉松报名人数超过17万人，今年则有超过25万人报名，最终有25000人参赛，来自多个国家和地区的“跑友”在此相会，传递坚韧拼搏、永不言弃的体育精神，加深与这座山海之城的情感连接。

据测算，一名外地跑者来青参赛的平均停留时间为2-3天，其直接消费涵盖交通、住宿、餐饮、景点门票、特产购买等多个环节。在“一人参赛、全家旅游、多日停留”的体育出游新风尚引领下，马拉松的成功举办也带动了城市消费升温。

马拉松还是一场现象级城市营销活动,是提升城市形象与影响力的重要载体。在同期举办的青马博览会上，组委会为赞助商构建了交流沟通的平台，市民和选手可以参加相关活动，助推青岛体育产业发展。展会上，专业跑鞋、运动手表、能量补给品等琳琅满目，跑者可以一站购齐所需商品，企业则能精准直面消费群体，提升消费者对品牌的认同感，进而转化为实实在在的销量。

以赛事为媒，激活文旅消费，带动产业协同。未来，青岛还将以赛事为引擎，提升城市影响力，推动体育和城市发展更多领域跨界融合。