这两天某银行的营销视频，我估摸着很多人都看过了，哪家银行咱也不点名做广告了，视频的内容是，世界再大，打不过一盘番茄炒蛋。扑面而来的鸡汤气息啊，我有时候都特别羡慕，人家这题目怎么起的呢，一看题目就想点进去好好看看。那么这么好看的题目下，讲了个什么事儿，又引发了什么争议呢？来看今天的热点关注。

　　时间有限，我简单给大家描述一下视频讲了个什么故事。在美国留学的中国男生伊恩，跟朋友聚餐，需要每人做一道特色菜，伊恩就想到了一个入门级的中国家常菜——番茄炒蛋，也就是柿子炒蛋。可是不会做啊，怎么办，于是他向爸妈求助，老两口在家就操练起来了，一个炒菜教学，一个拿手机录视频。结尾很有意思，手机屏幕内外，隔着12个小时的时差。

　　说实话我就看不了这样的视频，眼窝子浅，尤其是涉及到母亲的话题，稍微煽点儿情我就受不了。可以说这个营销的短视频，做的很聪明，里面有两点特别能引发大家的共鸣。第一是亲子情，这也是银行想要表达的意思，不论时间、不论地点，父母的爱是不可阻断的，是一种本能。第二是柿子炒蛋，这个绝对是中国人的国民菜。我记得有段时间微博上大家讨论，如果白米饭只能配一道菜你选什么，得票数最高的就是柿子炒蛋。所以话题度很高的两点重合在一起，就理所当然地在朋友圈里引发了病毒式的传播。但是让营销方银行没想到的是，话题度是有了，只不过跟他们想推销的产品没什么关系，大家就短视频本身就吵开了。貌似很感人，但细想不对啊，出国留学的大学生，不知道上网吗？一个柿子炒蛋能有多难？以往生活是有多优越，跨着时差折腾父母，这孩子是被宠上天了吗？

　　于是，在疯传了一天后，这条口碑爆棚的视频迅速反转，被扣上了“不孝”的帽子。今天还看到有网友评论，不孝有三、不会做番茄炒蛋为大。这种反转对于银行来说不是个好事儿，这算是玩砸了啊。所以下面咱们就说说，是怎么玩砸的。

　　大家刷微博的时候有没有留意过，经常会看到一些很有故事性的广告，比较长，一分钟到两分钟，它确实是在卖东西，但卖东西之前给你讲故事。这方面我看到的最多的就是泰国的广告，还有台湾的广告，风格特别明显，讲故事，打情感牌，你看完以后觉得很励志、很治愈，不管买不买这个东西，起码故事大家喜欢，看完以后各种疯狂转发。现在中国的营销方也开始效仿这种风格了，说白了没什么神秘的，情感营销。加上智能手机、网络的普及，创意配上短视频，如果做好了，对品牌的塑造力、传播力，影响可以说是翻天覆地。可做不好，也很麻烦，容易被全网群嘲。现在拿手机看短视频的还是中青年比较多，这部分群体对鸡汤的辨识能力很强的，反鸡汤的意识也很强的，一旦情感牌打过界了，就招人烦了。

　　拿柿子炒蛋来说，最大的硬伤就是跨时差求助。父母不计代价的付出，让看的人觉得难过，看完了没觉得多温馨反而觉得三观不正，中国的孩子就这德性？这里举个正面的例子，同样是金融产品的广告，《带上父母去远方》，温情牌打的就非常好。

　　给大家看一分数据，去年，中国网络广告市场规模达到了2902.7亿元，这其中，移动广告市场增幅最猛，这说明很多金主已经不再青睐传统媒体了，甚至已经不太重视pc端也就是电脑端的广告宣传，而是把大头儿压在移动的手机上，这话、我作为传统的媒体人来说多少有点儿凄凉昂。

　　但事实确实如此，我们在将来会看到越来越多的、类似于柿子炒蛋的短视频营销，我这里倒是有一点不成熟的建议，情感营销是把双刃剑，掌握不好就划到自己了，打情感牌不如打情绪牌，现在老百姓接受信息的渠道太多了，角度也是多种多样，大家看东西看的是什么啊？与其说是内容，不如说是想感受某种情绪，情绪带动起来了，往下什么都顺畅了。至于别人玩剩下的鸡汤，咱就别屁颠屁颠儿地跟着吃了。