即墨市积极探索建立品牌战略长效机制，引导扶持企业创建自主品牌，通过品牌创建实现产品升级，拓展国内外市场，为县域经济发展注入活力。
这段时间，位于即墨蓝村镇的青岛琴泽鞋业有限公司一直在全线开工生产冬款皮鞋。与以前销往批发市场的销售渠道不同，琴泽皮鞋现在主要销往连锁超市和专卖店。从摆地摊到开专卖店，这样的转变得益于品牌创建。
创品牌首先要有质量保证。琴泽鞋业从选择原材料开始，对生产的每个环节层层把关，质量的提升帮助企业顺利争创了山东著名商标和中国驰名商标。创建名优品牌后，琴泽公司跳出低端市场低成本、以量取胜的恶性竞争，转为生产利润更高的产品，市场份额和利润逐步扩大。
同样得益于品牌战略的即墨万祺工贸公司，主要生产文化体育用品，公司今年初获评山东著名商标后，大宗采购在公司业务中所占比例越来越高。
近年来，即墨市每年都设立品牌战略专项资金，用于商标品牌的培育、奖励和宣传，推动品牌企业发展。有关部门把辖区所有重点企业、重点商标纳入培育数据库，制定梯次培育规划，对企业品牌创建情况进行跟踪服务；同时，每年筛选一批市场占有份额大、具有较高知名度的企业，组建专门队伍帮助它们制定争创规划。目前，即墨市共有有效注册商标6915件，拥有中国驰名商标15件、山东省著名商标38件，在全省县级市名列前茅。
