经济全球化是不可阻挡的历史潮流。作为从青岛走向世界的企业，海尔深耕欧洲市场，以本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”本土化布局，实现与用户零距离交互，成为欧洲增长最快的家电品牌之一，也为中国品牌出海提供了新范式。

在位于欧洲西南部伊比利亚半岛的西班牙，今年9月新上市的海尔X5系列洗衣机受到消费者青睐。这款针对当地审美设计外观的洗衣机，不仅拥有同尺寸更大的容量，还比A级能耗节能40%，预计明年在同价位段市场份额将达到15%。

在地处欧洲南部的亚平宁半岛，意大利消费者则钟情于海尔行业唯一的MINI洗衣机，它以更小的尺寸解决了意大利用户喜欢将洗衣机放在卫生间，却空间狭小的痛点，在当地5公斤洗衣机市场份额突破50%，实现绝对引领。

本土化研发之外，海尔在意大利、波兰、罗马尼亚等国家设立的工厂，降低了在欧洲的制造时间和成本。而海尔欧洲生态系统hOn，则让海尔成为欧洲智能家居市场的领先者，它不仅可以管理海尔35条以上产品线的产品，还能根据用户需求和偏好演进，为超过1100万注册用户提供更高效、更便捷的生活方式。

赞助法网、ATP年终总决赛等顶级赛事，将品牌与“优雅、竞技、卓越”的网球精神绑定；与当地受众最大的体育联赛西甲、葡超合作，触达当地大多数用户；携手利物浦、巴黎圣日尔曼两支欧洲冠军足球队，共同打造高端化的品牌调性，让海尔在欧洲的品牌价值不断提升。

“三位一体”的本土化布局，推动海尔的全球化实现从“走出去”到“走进去”再到“走上去”。如今，海尔已成为欧洲增长最快的家电品牌之一，市场份额达到8%，在意大利、法国、德国、西班牙和英国等主要市场拥有强劲的影响力，产品价格指数为130，是当地产品平均售价的1.3倍。在全球范围内，海尔更是连续16年蝉联大型家电品牌零售量第一。