国家提振消费专项行动方案近日印发，提出“加强服务供给能力建设，提升餐饮服务品质；深化线上线下，创新多元化消费场景”。青岛啤酒以“7天原浆新鲜直送”业务为支点，将百年匠心与现代数字化供应链深度融合，持续打造“即买即达即饮”的新型消费体验，成为我省消费升级的标杆案例，也为生鲜啤酒消费市场注入了新动能。

临近中午，青岛啤酒新鲜直送门店麦岛店里的外卖订单多了起来，店主和店员穿梭在货架间，熟练地拣货打包，然后交给外卖员送货。专营店门面不大，但青岛啤酒系列产品应有尽有，多达几十种，其中最为热销的就是新鲜酿造的原浆。

近年来，青岛啤酒精准把握新型消费发展趋势，以原浆、鲜啤等高附加值品类为突破口，用“极致新鲜”重新定义品质消费。通过一体成型的小口径包装设计，并借助冷链运输，突破地域限制，把新鲜啤酒在最短时间内送达全国各地的消费者手中。

凌晨1点，最新一批的原浆啤酒新鲜下线，进入装有冰袋的泡沫保温箱，坐上冷链运输车，再分别搭乘最早一班高铁或航班，奔向等全国各地，最后由专业配送员及时派送，消费者在家里就能品尝到来自千里之外的“鲜活美味”。目前，青岛啤酒新鲜直送业务已经推广到全国24个城市，实现常态化运营，春节期间，高端生鲜啤酒销售同比增长170%，啤酒直送交易规模成功跻身美团销售渠道TOP3。

据介绍，青岛啤酒今年将持续推进新鲜直送业务，全面覆盖一线城市、重点省会及经济发达城市，形成覆盖3公里生活圈的“高端生鲜到家”服务网络，同时深入联动门店提升服务履约质量，进一步打造线上线下深度融合的消费场景，以创新供给引领消费新体验。