QMG青岛广电12月24日讯 随着中国开放的大门越开越大，中国企业出海正跨入升级加速的新阶段，从中国产品向中国品牌转变。在全球家电的发源地德国，海信以体育营销撬开品牌市场，以高端产品赢得用户认可，品牌知名度、市场占有率不断提升，趟出一条中国品牌加速奔向世界一流的“海信方案”。

   MediaMarkt是德国乃至欧洲最大的消费电子终端渠道，要想赢得德国市场，势必要抢占MediaMarkt的终端。然而十年前，当海信德国公司总经理侯路上门洽谈合作时，这家零售龙头却始终不愿接纳这个中国品牌。

   海信在品牌上的持续投入，也打动了MediaMarkt。最近三年，海信在德国门店内的岛台从零发展到一百多个，渠道内占有率达到13%、排名第三，超过了很多德国本土品牌和国际品牌。

   在柏林，去年建成投用的海信灯塔店成为德国境内家电卖场的标杆，这里集中展示了17款海信的高端产品，既提升了品牌影响力，也成为向德国消费者展示中国制造的一扇窗口。

   从2008年至今，海信走出了一条通过体育营销撬动知名度、建设自主品牌的全球化之路。如今在德国，海信电视、冰箱的市场占有率已经排名第三，位居中国品牌第一，2024年营收同比增长44%。放眼全球，2024年第三季度，海信100英寸电视全球出货量占比达63.4%，连续四个季度出货量位居榜首。