随着消费者主权时代的到来，细分需求逐渐引领市场，青岛啤酒顺势而为，成立创新营销事业部，针对小众市场，提供定制化产品和特色服务，在互联网时代赢得先机。

　　最近，青岛啤酒“有一套”产品在哈尔滨市场获得大卖，它将青啤最具特色的经典1903、纯生、奥古特、全麦白啤等7种产品进行组合，形成多品类青啤“大家族”套装，满足消费者多元化的口味需求。

　　“有一套”套装成为啤酒市场上的新爆点，凸显出青啤在营销方面的创新成效，这得益于公司在2015年就创立了创新事业部，这支人员少、反应快的“特种部队”，能够迅速统筹协调制造工厂、啤酒销售商等资源，通过营销上“出奇招”，引导销售人员推出更具有灵活性和创新性的定制化产品。今年年初，创新营销事业部在去年“啤酒+炸鸡”肯德基罐爆品的基础上，推出了“啤酒+披萨”的鸿运必胜跨界新品。

　　由于这些跨界产品自带IP资源，营销方案又充满话题性，很快“引爆”了社交圈，打造出一款款网红爆品。“战狼”黑啤罐、“深夜食堂”定制罐、肯德基罐、鸿运必胜装、大企业等定制产品，在创造良好经济效益的同时，进一步提升了青啤品牌的年轻化、时尚化形象。

　　凭借定制化差异营销策略，青啤去年在天猫、京东电商平台销售额同比增长103%和141%，利润同比增长792%，成为线上最受欢迎的啤酒品牌。今年，青啤将继续推进“互联网+”战略，加快产品创新和商业模式、管理模式创新节奏，满足消费者个性化需求。