成立于1891年的马德里国际商标体系，在世界知识产权组织的运作下，为全球自由贸易的发展和经济一体化作出了重要贡献。青岛通过与世界知识产权组织加强合作，大力实施商标战略，推动品牌之都建设，为经济提质增效不断注入新的活力。
马德里国际商标体系共有缔约方98个，成员国114个，涵盖欧盟、非洲知识产权组织、绝大多数发达国家以及众多发展中国家和转型国家。成立以来，对大约125万件商标进行了国际保护。在当前复杂的国际经济形势下，马德里体系将就各国应对经济下滑提供帮助。
青岛市历来重视商标工作，2011年青岛市政府与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册保护，促进地方经济发展合作的会谈纪要》，开创了中国地方政府与世界知识产权组织开展合作的先河。通过不断推进商标战略，诞生了海尔、海信、青啤等一大批享誉国内外的知名品牌。2015年，青岛获认定中国驰名商标30件，位列全国副省级城市第一；中国驰名商标总量达到123件，位列全省第一、全国副省级城市第三；全市注册商标总量10.76万件，并以每年不低于20%的增速持续增长。
青岛与马德里体系的合作也取得了丰硕成果。2014年，青岛马德里商标国际注册申请量达到719件，超过以往3年申请量总和，创造了年度申请量全国第一、申请量增长率全国第一、年度申请量占总量比例全国第一。2015年申请量达到811件，占全国申请总量的37.2%，居全国首位。这一成就也被世界知识产权组织誉为马德里商标国际注册的“青岛现象”。
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