作为我市的大企业之一，海信集团已走过45年风雨历程，从起初的一家收音机生产小厂，即将成为我国第四家千亿规模的家电企业。一个关键词“创新”贯穿企业发展过程中。从今天起，青岛新闻推出系列报道《创新海信》，展示海信在海外市场开拓、新兴产业崛起、家电产业转型升级等方面的亮点。下面请看第一篇《海信加快自主品牌“走出去”步伐 夯实国际化战略》。
在今年9月举行的德国柏林消费电子展览会上，海信集团展出了超高清电视、曲面电视等黑电新品以及冰箱、空调、洗衣机等白电产品，现场成交活跃。柏林消费电子展览会是全球最有影响力的专业家电展会之一，海信自2005年开始参会，品牌知名度越来越大，以高性价比的产品赢得市场认可。今年前十个月，海信自主品牌德国市场销售额达到4000多万美元，同比增长2倍多。
德国市场的优异表现只是海信品牌海外市场快速拓展的一个缩影。在欧洲、美国、澳大利亚等市场，海信除参加大型专业展会外，还借助体育赛事营销打开新局面。今年7月，海信成为德甲沙尔克04足球俱乐部的官方高级合作伙伴，8月，又与路特斯F1车队达成官方合作，并与澳大利亚网球协会签约延长澳网公开赛赞助期限。
今年前十个月，海信欧洲和美国市场自主品牌销售额分别超过1.7亿美元、3.1亿美元，同比分别增长100%和58%。
海信坚持推进投资建厂和海外研发策略，目前已在美国、加拿大、欧洲建立了6个研发中心，及时根据当地消费需求推出新产品。海信还在南非、埃及、阿尔及利亚等地建立四个海外生产基地，在利用当地低成本劳动力实现本土化经营的同时，也突破了欧美发达国家设置的各种贸易壁垒。
今年前十个月，海信海外整体销售额22亿美元，其中自主品牌达到11.5亿美元，同比增长60%，品牌占比从2007年的不到10%提升到目前的53%。
