又是一年一度的中秋节，各地卖场的月饼已摆上了显眼的位置。记者在走访时了解到，今年随着中央“八项规定”的深入贯彻，月饼礼盒的包装纷纷“减负”，由奢华变得更加简约朴素。而包装精美华丽、内容五花八门、价格夸张的“天价”月饼，几乎已不见踪影。
记者来到天津市一家大型超市看到，桂顺斋、稻香村等传统品牌的月饼依然是市场的主流。然而与往年不同的是，今年各大企业的盒装月饼明显走亲民路线，价格持续走低。有的月饼买一赠一，消费者只花七八十块钱就能买到一盒。
在往年，用“买的人不吃，吃的人不买”来形容市面上销售的各色礼盒月饼可谓再合适不过。然而今年以来，月饼在包装、价格上不断“减肥瘦身”，纷纷走起了朴素亲民的路线，曾经的“燕窝月饼”、“鲍鱼月饼”以及包装盒中添加了红酒、茶叶的高档月饼，已经难觅踪影。相反，新鲜实惠的散装月饼，大受消费者青睐。
尽管今年各大卖场的月饼价格走低，但销量却并不乐观，其中最主要的原因是企事业单位的团购消费几乎绝迹。
为了刺激消费，各大卖场除了推出“买一赠一”等各种促销措施刺激盒装月饼的销售，还尤其增加了散装月饼的品种种类，因为不少家庭会选择购买经济实惠的散装月饼过中秋。
往年的这个时候，正是一些月饼生产商和销售商最忙的时候。然而，今年的市场行情，却让他们都有些犯难。
同样经历市场寒流的还有月饼生产加工企业，麻先锋告诉记者，在以往，月饼生产一般会持续到中秋节前十天左右，而今年，很多企业在节前半个多月就早早停止了生产。
在往年，麻先锋不但有合肥、广东两家工厂同时生产自己品牌的月饼；甚至还有富余产能，为酒店等团购客户进行代工，贴牌销售。今年销售季开始前，虽然他已经根据去年经验，提前压缩了部分产能，但眼下的市场表现，还是让他有些措手不及。
商家的销售策略调整与转变是对市场最敏感的反映。在麻先锋看来，造成眼下行情的原因在于，一方面，随着近年来国家对于“三公”经费管理趋紧，月饼销售中占据一半以上的政务、商务消费出现大幅萎缩；另一方面，中央“八项规定”的执行有紧无松，“月饼禁令”应节而出，礼品月饼销售逐渐降温，市场结构因此发生了急剧变化。
麻先锋向记者坦言，今年很多生产厂家选择了放弃礼品路线的高端月饼礼盒，转而在面向大众消费的低端礼盒和散装月饼上做起了文章。
从刚才的片子当中我们看到，中秋节日市场上，往年大行其道的天价月饼已经不多见了，企事业单位的团购行为也已经明显减少，取而代之的是各类散装月饼和低价礼盒，月饼消费市场正在逐步回归理性当中。不过，在为这种现象点赞的同时，也需要警惕一些违规问题改头换面、隐形化地出现。
利用发票开具方面的漏洞，为一些单位顶风违纪、公款购买月饼提供便利，这样的现象，不只出现在大商场，在网络购物过程中也有不少。
在新媒体环境下，像微信、二维码等手段，也被一些商家用在了中秋礼品的销售过程中，送礼者和收礼者根本不需要见面，只需要通过快递，就可以完成这个交易。而除了电子化、隐形化的送礼之外，有些人为了应付节前检查机关的明察暗访，还打起了时间差，把节前送礼改成了节后送礼。针对“四风”问题由公开转向隐蔽，送礼、收礼花样翻新等问题，中央纪委也表示，会加大甄别和查处的力度。我们也希望，随着时间的推移，月饼能从意义和功能被异化的“礼品”，回归到时令食品的本质。希望月饼只是月饼，没有精美的包装，没有太多的迎合口味，没有复杂的化工合成，没有人情世故与权力馈赠的附加值。
