即墨服装市场占地27.5万平方米，常驻业户6000多户，是北方最大的综合性批发市场之一。每天从凌晨到上午，这里都是人头攒动熙熙攘攘，但到了下午，最热闹的地方就转移到市场北面的曼谷阳光小区，物流车来来往往，大包小包的物品往上搬，当地人习惯把这个小区，叫做青岛的“淘宝村”。
作为淘宝店主，小张的一天通常是从中午开始，她要依据自己的眼光，来服装市场上选购、杀价、进货，这次，她相中了十几件衬衣和牛仔裤。
走路5分钟，小张就回到了曼谷阳光小区，身份马上由进货商变成了客服人员。电脑上“淘宝旺旺”的声音此起彼伏，小张打字如飞，对买家说的每一句话都要带一个“亲”。
25岁的小张是山东德州人，前年毕业后，她就和3个同学准备开网店创业。网上卖衣服门槛不高，但要保证货源充足、进价低。一番比较之后，她们决定依靠即墨服装市场这棵“大树”。
第一批进驻的淘宝店主们说，他们改变了曼谷阳光、御园等小区的“风水”，使之成为网络经济和实体经济的结合点——线上是虚拟店铺，线下第一时间跟进物流、货源，示范效应明显，之后全国各地的年轻人也像发现新大陆一样陆续来这里租房，600多家淘宝店把小区变成了不折不扣的“淘宝村”。每天下午4点，大量的物流车开始涌入，小区里有些堵车。
网商云集，让淘宝村配套逐渐齐全，一套房的房租由最初的一年4000元涨到了一万五，也让店主们在虚拟空间里展开了激烈竞争，每一个页面的设计，每一个淘宝模特的使用，都要首先考虑抓住买家的眼球。
几年时间，淘宝村背靠市场开网店，“大树底下好乘凉”，现已发展成完整的产业链，成为一个非常活跃的经济体。那淘宝村壮大之后，是不是对即墨服装市场形成很大冲击呢？网店和实体店之间，是相得益彰还是此消彼长？
殷文高更被人熟知的身份，是某品牌男装公司的总经理，之前已经做了十几年的服装生意，从工厂到销售渠道非常完善，仅在即墨服装市场，就有三家面积逾百平米的店面。2011年冬，他专门组织了一个团队开始抢滩网络市场。
两年时间，网店的销售额仍然不足实体店的十分之一，根本没有实现“线上线下齐头并进”，但殷文高对网店这一块却非常看重。
在实体店转网店方面，王世茂是先行者，也做得更彻底。2008年初，他在整个胶东半岛拥有20多家牛仔裤连锁店，但随后的金融危机让销量严重下滑，为节省成本，他开始在淘宝和京东等网站开店。
尝到甜头后王世茂索性将20多家店铺统统关门，只保留一家实体样品店，手下30人的团队全力做电商，现在他已经成为五皇冠卖家，公司的主体其实是一个大仓库。
尽管业绩不俗，但王世茂对网店的现状和前景并不十分乐观：越来越多的小网店激烈搏杀，利润越发微薄，像自己这样的大网店基本都到了瓶颈期，每年的广告费花300多万元，再向上冲击仍然乏力。王世茂认为，依托即墨服装市场的淘宝村具备“天时地利”唯独欠缺“人和”，电商专业人才的缺乏，是制约其发展的最主要因素。
即墨服装市场方面表示，虽然没有人统计过淘宝村的销售额有多少，但肯定是不可忽视的一支新型力量。它和市场有分庭抗争的成分，更多的是优势相互整合，网店和实体店都有各自的消费人群，不存在谁取代谁的问题，现阶段网商发展较快，但将来一定会和实体店形成一个稳定的比例，那也将是中国电子商务的成熟时期。
