针对国际市场出现的新变化，海信及时调整国际化战略，走以自主品牌为主导的新型国际化道路，取得了显著成效，目前海外市场自主品牌产品份额达到50％，成为全球具有重要影响力的电子企业。在海信采访时，记者遇到了正在海信参观访问的乌干达企业——富通电子董事长张皓一行，作为海信当地的合作伙伴，张皓是第一次来到海信本部参观，全方位的了解让他对与海信的合作充满了信心。
三年前，海信进入乌干达市场，通过与当地企业合作，在乌干达建立平板电视生产基地，并为当地提供了8000多个就业机会，赢得了消费者的信赖，海信产品市场份额实现了翻番式增长，目前已经成为乌干达第二大家电品牌。为加快自主品牌建设，海信以南非研发中心为核心，积极开发适合当地市场的新产品，先后在南非、埃及、阿尔及利亚等国家建立制造基地，形成了集研发、制造、销售于一体的产业链条，有力的支撑了非洲业务的拓展，如今海信已经成为非洲知名家电品牌，非洲市场销售额也占到了海信海外营业收入的三分之一。
非洲市场的发展是海信推行自主品牌战略的一个缩影。通过近十年来的积极布局，海信在法国、匈牙利、非洲、中东建立了生产基地，尤其是在美国、荷兰、南非建立海外研发中心，集聚了一批国际化技术人才，提高了企业研发能力，去年海信成为LED平板电视显示技术国际标准的主导制定者，今年更是在全球同行业中率先推出了个人智能电视，提升了“中国制造”的竞争力。
以技术创新为主导，海信自主品牌国际化战略取得快速发展，今年前11个月海信集团海外销售额突破15亿美元，同比增长三成以上，自主品牌产品更是从去年的30％提高到50％以上，其中在非洲、大洋洲全部为自主品牌产品，在欧洲则占到一半以上，在美洲也占到了20％以上，在全新的国际化战略推动下，海信正实现着新的跨越。
